一年之计在于春，华鹏的春天已经开幕。今年“阳春三月”有三个关键词，分别是：“飞机去哪儿了？”、“住宅新开工面积下降”和“错峰”。偏偏这三个关键词也真离不开陶瓷产业。
“飞机去哪儿了”成就陶瓷营销
关注央视“飞机去哪儿了”的同时，无疑也被建筑陶瓷产业的广告吸引，欧神诺、马可波罗、简一、箭牌四大陶瓷品牌竞相出现在央视新闻台。“飞机去哪了”事件成就陶瓷企业营销，虽然只是一个巧遇，但是也说明陶瓷产业事件营销日趋成熟。
回顾2013年，陶瓷企业的营销事件重彩浓墨。鹰牌陶瓷携手乒乓球团体世界杯赛，成功谱写体育营销画卷；金意陶的携手周海媚、万梓良、李宗翰等影视明星，43个城市，150余场终端签售活动，激起明星营销新高潮；雅安地震，东鹏陶瓷发起“关注地震，献爱雅安”活动，借助地震事件，宣扬人道主义精神，不经意间促成人道营销；新中源陶瓷携手第61届世界小姐中国区总冠军刘晨和第62届世界小姐中国区季军邹明月，在海口、长沙、苏州、临沂、西安、南京、合肥等全国十数个城市巡回签售会，诠释陶瓷美丽销售新概念；嘉俊陶瓷再度携手中国建筑学会室内设计分会(CIID)，先后在深圳、景德镇、青岛、天津、兰州、重庆、温州、龙岩、南宁、南通、哈尔滨等11个城市举办了设计师峰会，进一步打通了设计师渠道，给力设计营销。钓鱼岛事件，江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标在美国《纽约时报》A19版面刊发了半版篇幅的广告，发表声明称“钓鱼岛自古以来就是中国的领土”，有益有意地成就了爱国营销典范。
马航失联，一百多名同胞失踪，全世界人民揪心。陶瓷企业支持中国媒体及时报道动向，值得赞赏，弘扬人道主义精神更值得学习。
“住宅新开工面积下降”给产业
发展留下阴影
国家统计局数据显示，1~2月，全国房地产开发投资7956亿元，同比名义增长19.3%，增速比去年全年回落0.5个百分点。其中，住宅投资5426亿元，增长18.4%，增速也回落1个百分点。施工面积方面，1~2月，房企房屋施工面积529593万平方米，同比增长16.3%，增速比去年全年提高0.2个百分点；其中，住宅施工面积380952万平方米，增长13.5%。新开工面积16693万平方米，下降27.4%；其中，住宅新开工面积12279万平方米，下降29.6%。竣工面积12418万平方米，下降8.2%；其中，住宅竣工面积9266万平方米，下降10.6%。
2013年建筑陶瓷产业产量达到96.9亿平方米，比2012年增长7.8%；出口陶瓷砖为11.5亿平方米，相比2012年增长5.3%，出口额78.9亿美元，同比增长24.3%；出口产品平均单价为6.88美元/平方米，相比2012年单价提高了17.6%。2013年建筑陶瓷产业利润的增长首度超过了产量的增长速度，不仅说明行业企业在产品质量和企业效益方面有了明显的进步，也说明产业结构调整有了初步成效。
住宅开工面积、竣工面积下降再次证明房地产市场开始走向稳健，传统建筑陶瓷国内需求将放缓，也给陶瓷产业兼并重组，结构调整创造了机会。2014年，应该有不少企业利用自己的资金、管理、技术、品牌、质量和社会信誉方面的优势实现高集中度发展。
工业“错峰”试车
这里说的“错峰”，不是“上下班错峰”、“旅游错峰”，也不是“错峰打车”、“错峰限行”、“错峰休假”、“错峰用电”。而是以水泥为代表的传统重工业行业与以燃煤锅炉为代表城市供暖系统的错峰生产。错峰生产解决的不仅仅是企业内部的成本问题，还能解决电能消耗和环境污染的问题。
在刚落下帷幕的本届两会上，由白岩松等几十位政协委员联名提出的“构建北方五省区（黑、吉、辽、冀、内蒙古）水泥和采暖错峰生产协调机制”的提案积极得到了全社会的极大关注。此次提案所涉及的五省区均是采暖期较长的区域，其中东北三省（黑、吉、辽）的采暖季更是达半年之久。无论是采暖用煤，还是工业用煤，我国都是用煤大户。这份提案从侧面反映出，在我国工业的发展过程中，必须要解决好如何用煤的问题。水泥生产和采暖实现错峰将是一个开拓性的举措，要在探索科学用煤和环境保护之间寻找更好的平衡点。
面对资源、环境和效益的失衡，北方五省区水泥和采暖错峰生产也许能缓解一些发展问题。不过根本问题是如何利用好煤炭资源，清洁、高效应该是未来发展的主体方向。陶瓷企业在2013年已经历了”煤改气”的洗劫，我相信随着“煤改气”的深度进行，一些产区将继“错峰用电”、“错峰发货”之后，再度面临“错峰用气”的尴尬，一天面临三次“错峰”，对于连续生产的陶瓷产业该如何实现发展？值得企业和产业思考。对于集中度较高的产区，建议燃气公司建设燃气储存装置，避免高峰限气状况。
面对房市萎缩，发展错峰扎堆出现，“今年的增长点在哪儿？”等诸多问题。新的一年里，我们不会放弃寻找，不会放弃开拓，不会放弃对陶瓷产业的炽爱。一年之计在于春，我们需要打理，酝酿陶瓷企业的发展蓝图，需要播下新的希望。
