费罗娜：不止水泥砖

在刚过去的第28届佛山陶博会和博洛尼亚展上，不管是企业展示空间的形式还是产品，灰色调俨然成为了市场的主流，市场势必刮起一股“水泥风”。费罗娜水泥砖市场总监唐婉明接受了记者专访，分享了她对行业潮流的见解以及费罗娜水泥砖的动态。

⊙ 细节决定成败，做好产品“一条龙”

产品辨识度低一直是困扰水泥砖发展的一块绊脚石，而随着市场下半年水泥色调的兴起，越发多企业加入到水泥砖生产和销售。如何保持产品的个性和巩固自身企业的优势成为费罗娜急需解决的一个难题。而问题的解决之道唐总监形象的总结为“细节”和“玩得更大”。今年以来，费罗娜对企业的整体VI、店面SI进行了全面的包装升级，以全新的形象进入大众的视野当中。同时，通过赋予产品更浓厚的国际感，完善产品的配套，整体提升产品在市场中的形象。

▲ 今年，费罗娜在中国陶瓷城展馆的展厅重新装修

唐总监解释：“随着大潮流，竞争对手必定会增多，要突围，就要从产品的定位、研发、生产、销售等各个方面入手，把细节落实到位。如费罗娜过去一段时间卖得最好的‘瓦雷泽’系列，我们就以瓦雷泽产品3个基础灰调产品，衍生出了水泥木纹等各种花纹，通过模具、花纹等方式打造外形独一无二的水泥砖，调整尺寸形状推出六角砖，一款产品玩出十几款花样，这样的企业还是比较少的。”

▲ 大胆地将泼墨效果应用到产品上，张扬而又充满个性的

⊙ 兴起并非偶然，“黑白灰”仍是主流

今年的意大利博洛尼亚展和第28届佛山陶博会上，灰色调和水泥砖无疑抢尽了风头。唐总监认为，其实在2年前的博洛尼亚展上，已经开始出现大面积的灰色调产品，今年国内“黑白灰”依然会是主流，面对市场的兴起，她说：“每个人的想法可能都不一样，但实际上，石材这种材料更多的是来自于自然，水泥砖只是在其基础上赋予了更多的创造性和设计感。当然，这其中也和审美有关系。不得不说设计师们对‘黑白灰’都有一份情节，黑白灰算是一个比较百搭的颜色，能作为室内设计的主色调，搭配其他的软装又能带出室内设计的调性；新的助力消费群体也在转变，之前消费者使用石材，多给人一种欧式奢华的感觉，现在慢慢地转变成偏向简约的新消费观念。”

尽管主色调依旧是“黑白灰”，但费罗娜最新推出的“瓦雷泽2.0系列”，除了基础的延伸外，同时极大的丰富了产品的搭配和空间应用。唐总监说：“水泥砖这个品类的产品相较其他的产品显得比较的单调，因此水泥砖的市场推广要求则比较的高，只有搭配得好，引导好，消费者才能看出水泥砖的更多展现形态。”

▲ 配合上花砖，点缀整个室内空间

⊙ 服务设计，引领潮流

与国外相比，国内消费者对于水泥砖的接受程度还比较低。2012年把水泥砖带到市场，2013年，费罗娜在全面进入国内，专注地在水泥砖品类去开发产品，给设计师更多的创作灵感，服务于优质项目，在今年的杭州中国室内设计协会第26届的年会上，费罗娜作为会议的赞助方，把费罗娜旗下三大品类首次亮相，在设计师群体中引起极大反响。

据悉，费罗娜自打进国内市场之后，已连续四年参加广州设计周，今年还会在现场举办“水泥东西”作品展并推出最新的品牌——费罗娜源溯，用纯正的水泥去做一些铺贴装饰类的产品，同时还有全意大利制造进口品牌吉哲瓷砖的亮相，将是一场设计的盛宴。