4月18日，第31届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（下简称“佛山陶博会”）开幕，马拉齐、梅蒂奇、东鹏、马可波罗、诺贝尔等来自国内外的750多个品牌参展。展会还首次推出国际精品&软装设计馆，联动上下游产业链，打造陶瓷产业生态系统聚集点。
应对消费升级陶企推出功能性产品
在本届展会中，功能性瓷砖成为亮点之一。记者在佛山国际会议展览中心展馆看到，芬芳负离子陶瓷不仅带来了拳头产品负离子瓷砖，还带来了新品发热瓷砖。“这款瓷砖采用石墨烯芯片发热，消费者触摸后能直观地感受到产品功能。”该企业董事长胡大为介绍。
卓远陶瓷推出了光量子瓷砖。其工作人员称，该款瓷砖使用了光量子转换材料与独特的处理工艺，在高温烧制下改变了瓷砖内部晶相结构，使瓷砖获得了光量子。光量子可以消除空气中的甲醛、苯、病菌、PM2.5粉尘等。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长宫卫认为，在消费升级等背景下，消费者对陶瓷产品的要求日益提高，更注重环保健康，更偏向于装饰性需求。这倒逼了陶瓷企业创新产品，以及探索新的渠道、零售模式。
利将军陶瓷销售经理邓国文介绍，为满足市场的新需求，公司推出了镀金无限地拼通体大理石瓷砖新品。除了线下销售模式，利将军还开拓了网上渠道，通过自媒体和网店宣传新产品。展会中，可以即时出贴砖效果图的展位吸引了不少客商。乐家瓷砖销售系统可以快速高效展示瓷砖铺贴的效果，适用于终端销售店面向消费者推介展示。集即时报价、秒出效果图、设计安装于一体的德艺雕企业客流量也不小。
做强高端产品 佛企加快转型升级
近年来，我国陶瓷行业遭到了反倾销、东南亚企业抢占市场等困境，2017年，我国陶瓷出口量同比下滑23.6%。
对此，佛山陶瓷企业积极应对。白兔陶瓷国际贸易部副部长陈志荣表示，对于反倾销，企业有一套应对措施，会主动应诉，不像以前那样“被动挨打”。此前，白兔陶瓷遭遇反倾销，被要求缴纳70.6%的税率，企业应诉，把税率降低到了30%左右。
同时，佛企积极转型升级，做强高端产品，抢占高端出口市场。宫卫认为，欧美国家制造业回流、东南亚企业抢占低端市场导致出口额下降是一把双刃剑，积极的方面在于倒逼佛企转型升级，抢滩高端市场。
佛企中已有不少成功案例。白兔陶瓷加大了产品研发力度，降低运输、人工等成本，去年出口额增长了56%，其中东南亚市场占比大。道格拉斯瓷砖引进意大利原装生产线，员工数量减少一半，并且实现了绿色环保生产。降低成本的同时，该企业积极研发新产品，增加了新的销售渠道，今年第一季度营业额增长20%以上，全年预计增长50%以上。
90后成消费主力军 设计展会首次走向台前
每年春秋两季的佛山陶博会，皆吸引众多国内外经销商共聚一堂，关注“佛山制造”。
“佛山陶瓷产品不仅外观精美、设计先进，而且质量很好。”来自委内瑞拉的Miguel已经第三次参加佛山陶博会，提起对“佛山陶瓷”的印象，他竖起了大拇指。
90后已经成为消费主力军，从展会可以看到，佛山陶瓷企业也在谋求转变。今年，蒙娜丽莎QD瓷砖主打陶瓷大板和仿古砖。“90后更追求简约的风格，今年公司进行品牌升级，在原来主打中国风的基础上，加入黑白灰工业主义和简约主义。”该企业策划主管卢建宏介绍，在产品类型上有仿布纹、木纹等产品。
作为行业的风向标之一，已经成功举办了30届的佛山陶博会也面临着转型升级的瓶颈。记者参观了第31届佛山陶博会首次推出的“国际精品＆软装设计馆”，以桃花、木栅栏装扮的花间小舍，以颜色、条线及形状构成的现代风格空间设计，以绿植点亮灰白空间的简约风格设计，吸引了不少经销商的关注。
据主办方介绍，“国际精品＆软装设计馆”是佛山陶博会转型升级的重要战略，让展会成为行业“生态系统”的孵化器和聚集点，让设计走进建材，让建材更贴近设计。
“佛山陶瓷产品设计一直走在全国前沿，乃至辐射全国各地。”参展商拓朴空间总设计师黎新贵说，展会让设计走向了台前。(文/佛山日报)
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